Google Shopping är en avgörande försäljningskanal för många e-handelsbutiker. Kontostrategen och Google Ads-experten Marcus Lagerström delar här med sig av sina bästa strategier för att hjälpa dig öka synligheten och driva fler klick.
Därför är Google Shopping oslagbart för att fånga klick
Google Shopping är lösningen som ”snor” klick tack vare sin tydliga och lockande produktinformation. Besökare kan enkelt slussas direkt till din butik utan att behöva scrolla längre ner i sökresultaten.
Som marknadsförare är detta en gyllene möjlighet att synas på en rad som inte bara konverterar bättre än vanliga annonser, utan också har betydligt lägre klickkostnad jämfört med sökannonser på samma sökord.
Tack vare dessa fördelar erbjuder Google Shopping ofta en ROAS (Return on Ad Spend) som är flera gånger högre än andra kampanjtyper inom Google Ads.
Men hur gör du för att säkra din plats här?
. Optimera med ett produktflödesverktyg i stället för direktimport
Många e-handlare importerar sina produktflöden direkt från webbshoppen till Google Merchant Center. Det fungerar – men för bättre kontroll och resultat rekommenderar jag att använda ett dedikerat produktflödesverktyg.
Med ett sådant verktyg kan du justera och förbättra produktdata specifikt för Google Shopping utan att påverka innehållet i själva butiken. Dessa verktyg uppdaterar produkterna dagligen och ger dig möjlighet att optimera titlar, beskrivningar, kategorier och attribut innan informationen skickas vidare till Google Merchant Center.
Ett exempel på ett kraftfullt och pålitligt alternativ är DataFeedWatch. Det är ett etablerat verktyg som erbjuder stor flexibilitet och funktionalitet för både små och stora e-handlare.
2. Optimera produkttitlar för ökad synlighet i Google Shopping
Google baserar visningen av produkter i Google Shopping främst på informationen i ditt produktflöde – och titeln är det absolut viktigaste attributet. En välarbetad titel med relevanta sökord förbättrar inte bara synligheten utan hjälper dig att nå rätt kunder vid rätt tillfälle.
En titel i Google Shopping kan innehålla upp till 150 tecken. Ju tidigare ett sökord placeras i titeln, desto högre vikt ger Google det – därför bör du alltid inleda med det mest sökta och relevanta ordet.
Så skapar du en sökoptimerad titel:
- Gör en sökordsanalys – Identifiera relevanta termer som kunder använder när de söker efter din produkt. Inkludera:
- Butikens nuvarande titel
- Synonymer
- Generiska produktkategorier (t.ex. ”sovrumsmöbler” för en säng)
- Engelska termer om det är relevant
- Använd verktyg som Ahrefs för att ta reda på sökvolymen på varje sökord. Prioritera de med hög trafik.
- Bygg upp en strukturerad titel:
- Inled med produktens generiska namn (t.ex. Kontinentalsäng)
- Följ upp med varumärke, mått, modell, färg etc.
- Lägg till kompletterande, populära sökord (upp till max 150 tecken)
Exempel:
- Originaltitel: JYSK Kontinentalsäng 120×120 PLUS C60 PU svart-08
- Optimerad titel: Kontinentalsäng | JYSK | 120×120 | PLUS C60 | Svart | Säng 120, köpa säng, fjädersäng, billiga sängar, dubbelsäng, sovrumsmöbler
Den optimerade titeln prioriterar “Kontinentalsäng” – ett sökord med hög sökvolym – och kompletteras med fler sökord som ökar träffytan.
Tips: Ladda upp dina nya titlar via produktflödesverktyget för att behålla originaltitlarna i butiken och samtidigt förbättra synligheten i Google Shopping.
3. Optimera ”Product Type” för bättre kategorisering
Attributet Product Type används inte bara för att organisera dina produkter i Google Ads – det spelar även en central roll i Google Shopping. Genom att strukturera detta fält korrekt hjälper du Google att förstå i vilket sammanhang din produkt hör hemma, vilket i sin tur kan förbättra din synlighet i relevanta sökresultat.
Så fungerar det:
Produkttypen ska struktureras hierarkiskt med max fyra nivåer, exempelvis:
Möbler > Sovrumsmöbler > Sängar > Kontinentalsäng
Genom att använda tydliga och populära kategorier i rätt ordning förbättrar du produktens kontext och matchning mot användarnas sökningar. Använd gärna sökordsdata för att välja de mest sökta termerna som kategorinamn.
4. Ställ in Google Product Category för förbättrad matchning
Förutom den egna produktstrukturen kan du använda Googles egna kategorier via attributet Google Product Category. Det hjälper Google att placera produkten i rätt segment, vilket kan påverka såväl visningar som klickfrekvens.
Så gör du:
- Besök Googles produktkategorier (Taxonomy)
- Hitta den kategori som bäst matchar din produkt
- Lägg till både kategori-ID och kategori-namn i ditt produktflöde
Exempel:
En kontinentalsäng ska märkas med:
- Kod:
505764 - Kategori:
Möbler > Sängar och tillbehör > Sängar och sängramar
Att ange rätt kategori förbättrar Googles förståelse av produkten och stärker möjligheten att visas vid rätt sökningar.
5. A/B-testa produktflödet för bättre resultat
A/B-testning är en effektiv metod för att identifiera vilka förändringar i produktflödet som ger bäst effekt. Genom att testa t.ex. olika titlar, sökord eller kategorier kan du stegvis optimera din närvaro i Google Shopping.
Så här gör du:
- Duplicera ditt produktflöde i produktflödesverktyget
- Uppdatera produkt-ID:n i det nya flödet (lägg t.ex. till ett suffix som
-test) - Gör dina ändringar – till exempel förbättrade titlar eller ytterligare sökord
- Exkludera irrelevanta produkter från testflödet
- Ladda upp testflödet i Google Merchant Center – Google behandlar dessa produkter som nya
OBS: Nya produkter har ingen historisk data, så det kan ta tid innan de presterar fullt ut.
Tips för mindre produktutbud:
Jobbar du med ett mindre sortiment? Då är A/B-testning av titlar extra värdefullt. Utnyttja hela titellängden (upp till 150 tecken) och experimentera med olika kombinationer av sökord – de viktigaste först – för att se vad som ger bäst effekt.
